App Strategie - Der Weg zur Nummer Eins

# App Strategie Der Weg zur Nummer Eins

Stephan Batteiger 
 Peerigon GmbH

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## Ziel

> Wir möchten erfolgreich mit unserer App sein. Wir möchten weit und breit die beste App anbieten.

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## Agenda

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- Wie erreiche ich alle Smartphone-Nutzer?
    - Was zeichnet eine gute App aus?
    - Wie erreiche ich ein hohes Engagement der Nutzer?
    - Wie schaffe ich das nötige Wachstum?

]

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## Wie erreiche ich alle Smartphone-Nutzer?

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### Marktanteil Smartphones

| Betriebsystem | Marktanteil   |
    |:--------------|:--------------|
    | Android       | 86,1 %        |
    | iOS           | 13,7 %        |
    | Andere        | 0,2 %         |

<a href="https://www.heise.de/newsticker/meldung/Smartphone-Markt-Windows-spielt-keine-Rolle-mehr-3722875.html">Smartphone-Markt: Windows spielt keine Rolle mehr, Heise, Mai 2017</a>

]

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- Smartphone
    - Tablet
    - Desktop
    - Smartwatch
    - Smart Home
    - Sprachassistent
    - Internet of Things
    - ...

]

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### Problem

* Viele Entwickler ⇒ Hohe Kosten
    * Komplexität ⇒ Hohe Kosten
    * Unterschiedliche Software-Versionen ⇒ Hohe Kosten
    * ...

]

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### Lösung

#### Client

#### Server
 <img src="assets/nodejs-logo.svg" style="height: 80px; margin: 0 auto;">

]

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## Was zeichnet eine gute App aus?

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* Sichtbar in den Appstores (Top-Charts und Keywordsuche)
    * Benötigt wenige Berechtigungen
    * Gute Bewertungen und Nutzerrezensionen
    * Hohe Anzahl an Downloads?

]

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... keine Registrierung oder umständliche Konfiguration
    ]

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* Feedback aktiv einholen
    * Bei schlechtem Feedback ⇒ Lösung finden ⇒ Bessere App ⇒ Wachstum
    * Bei gutem Feedback ⇒ Im Store bewerten lassen ⇒ Wachstum
    ]

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* Aus Daten täglich lernen, aber so wenige Daten wie möglich erheben!
    * Von Kindern und Jugendlichen lernen
    ]

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* Ansprechendes Design
    * Gute Performance
    * Gute Usability
    * Gutes Wording
    * Bug-frei
    * Personalisiert
    * State of the Art

]

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]

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.slides-content[
    ### #8 Hoher Wert der App
    Optimiert für den Nutzer und nicht für den Umsatz, dann sind die Leute auch bereit für eine App zu bezahlen!

<a href="http://de.statista.com/statistik/daten/studie/173810/umfrage/umsatz-mit-mobilen-apps-in-deutschland-seit-2009/">Umsatz mit Smartphone- und Tablet Apps weltweit im Jahr 2010 und Prognose bis 2015 (in Milliarden US-Dollar), Statista, 2016</a>

]

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## Wie erreiche ich ein hohes Engagement der Nutzer?

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* Regelmäßiges Update
    * Push Benachrichtigungen
    * Local Notifications
    * ...
    ]

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* Freunde
    * Familie
    * Bekannte
    * Arbeitskollegen
    * ...
    ]

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## Wie schaffe ich das nötige Wachstum?

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1. Browsen im App Store
    2. Empfehlungen von Freunden und Familie
    3. Browsing Top-Listen
    4. Vorinstallation
    5. Social Networks
    6. Im Internet generell
    7. Anzeige in Magazinen oder Zeitungen
    8. Blogs

<a href="https://sprylab.com/de/blog/app-marketing" target="_blank">sprylab.com/de/blog/app-marketing</a>
 ]

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.slides-content[
    ### #1 App Webseite
    ... mit Zusatzinformationen, wie Pressekit, Team-Infos und Download-Material.
    ]

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* Gesamtanzahl Downloads
    * Downloadzahlen in letzter Zeit
    * Bewertungen
    * Anzahl Deinstallationen
    * Keywords
    * "Gib hierfür +1"-Button
    * ...

]

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* Ggf. erst Nische, dann Masse
    * Wahl der Kategorie mit am wenigsten Konkurrenz

]

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.slides-content[
    ### #3 App Store Optimierung (ASO)
    #### Suchtreffer - der erste Eindruck zählt

* App Icon
    * Bewertung
    * App Titel
    * Entwickler

]

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.slides-content[
    ### #3 App Store Optimierung (ASO)
    #### Appstore-Eintrag - noch hat sich der Nutzer nicht entschieden

* App Video
    * Screenshots mit Alleinstellungsmerkmalen und Kundennutzen
    * Beschreibung
    * Kommentare
    * "Gib hierfür +1"-Button
    * Localization (150 Länder, 40 Sprachen)

]

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Das perfekte Tool gibt es (noch) nicht!

* App Stats
    * Eingene Statistiken
    * Piwik
    * Google Play Console
    * Apple iTunes Connect
    * ...
    ]

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... aber nur wenn die Nutzer gut bewerten werden! Uns interessieren in diesem Fall nur die 5 Sterne!
    ]

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* Facebook
    * Twitter
    * Google
    * Instagram
    * WhatsApp
    * Mail
    * ...
    ]

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⇒ Kurzfristig, teuer, fürt zu Deinstallationen
    ]

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* Facebook
    * Twitter
    * Google
    * Tumblr
    * Tapjoy (Werbung in anderen Apps)
    * App Portale
    * Pinterest
    * ...
    ]

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| Sprache       | Mio. Sprecher |
    |:--------------|:--------------|
    | Englisch      | 1.500         |
    | Chinesisch    | 1.100         |
    | Hindi         | 650           |
    | Spanisch      | 420           |
    | Französisch   | 370           |
    | Arabisch      | 300           |
    | Russisch      | 275           |
    | Portugiesisch | 235           |
    | Bengalisch    | 233           |
    | Deutsch       | 185           |
    | ...           | ...           |

<a href="http://m.weltsprachen.net/">m.weltsprachen.net</a>

]

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## Wie komme ich auf Platz 1 mit meiner App?

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## Vielen Dank!

Peerigon GmbH 
 Stephan Batteiger

mail: stephan.batteiger@peerigon.com 
 tel: +49 821 9078086-1